EVOLUCIÓN

La empresa francesa Decathlon abrió su primera tienda de material deportivo en 1976 en la ciudad de Lille y desde entonces se ha hecho con el mercado de este tipo de productos ampliando su oferta a la aventura, el campo e incluso la ropa de calle. El secreto del éxito de Decathlon se basa en la fuerte promoción de las MD.

Otra parte del modelo de negocio de Decathlon no exenta de críticas son los bajos costes de producción de sus productos, generalmente fabricados en el sudeste asiático por sus proveedores. La estrategia de diferenciación en costes es otra de las claves del éxito de la marca francesa.

Las tiendas de Decathlon suelen encontrarse en grandes superficies a las afueras de las ciudades y sus productos han experimentado una gran expansión. Lo que empezó siendo una tienda de material deportivo ha ampliado sus horizontes y ahora en Decathlon también se venden complementos y productos para los amantes del campo, de la montaña o de la aventura.

En 1986 Decathlon, decidió crear sus propios productos a través de la filial Decathlon Procution. Hoy en día, los productos Decathlon representan el 50 % del volumen de negocios de las tiendas

1976: Apertura de la primera tienda en 1976, en las proximidades de Lille (Francia). El concepto, novedoso para la época, trataba de ofrecer una gran gama de productos deportivos en autoservicio, y a bajo precio.

1985: Creación de la Escuela Internacional de los Oficios.
Lanzamiento del accionariado para los colaboradores de la empresa.

1986: Creación de "DECATHLON Producción".
Apertura de la primera tienda internacional en Alemania.

1992: Apertura de la primera tienda en España. La tienda de Montigalá.

1993: Rumbo hacia los 5.000 colaboradores y 100 tiendas abiertas.

1996: Creación de las primeras marcas pasión: Tribord para los deportes de agua y Quechua para los deportes de montaña.

1999: Apertura de la primera "Village Oxylane", cuyo objetivo es desarrollar un entorno dedicado al deporte alrededor de la tienda DECATHLON. La organización de esta villa propone comercios vinculados al deporte, actividades para aprender y/o para practicar el deporte, servicios tales como seminarios deportivos, alquiler de materiales...

2001: Rumbo hacia los 25.000 colaboradores y 300 tiendas abiertas.

2003: DECATHLON persigue su internacionalización con la apertura de su primera tienda en Shangái, en China.

DECATHLON refuerza su sentido de hacer accesible el deporte, con la creación de los "Eventos Clientes". Estos eventos tienen como objetivo proponer a nuestros clientes que compartan, que descubran a veces, actividades alrededor de un deporte, tales como la travesía, el roller, la bicicleta...

Estos eventos, se celebran teniendo como base 3 principios esenciales:

·         La accesibilidad: por la gratuidad y el nivel requerido.

·         La participación activa: cada uno participa activamente en la actividad.

·         La convivialidad: disfrutar y compartir en familia y entre amigos.

2006: DECATHLON abre su primera tienda en Moscú, y refuerza su implantación y proyectos en Europa del este.

2008: DECATHLON se convierte en una enseña de la red Oxylane.